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Dic
2017
La risposta di Gioielli Dop a Pandora
5 Dicembre 2017
Sabato scorso una nota azienda di origine danese che produce in Thailandia 122 milioni di gioielli all’anno (2016) e li commercializza in più di 100 paesi nel mondo, Italia inclusa, ha deciso di “celebrare” con questa affissione il momento più magico dell’anno: il Natale.
Parliamo chiaramente di Pandora, che nel 2016 ha fatturato solo in Italia 265 milioni di euro. Cifre da capogiro, che hanno destabilizzato l’intero settore della Gioielleria Made in Italy: dopo la pizza “rubata” dagli americani (Pizza Hut) e il caffè dagli Svizzeri (Nespresso), un’altra produzione tipica dell’eccellenza italiana diventa preda del marketing di un’azienda straniera.
L’affissione natalizia di cui sopra, comparsa nella metro a Milano, ha suscitato un caleidoscopio di sentimenti negativi – tra rabbia, indignazione, accuse di sessismo – confluite sulla pagina Facebook del brand. Che si è sentita in dovere di rilasciare ben 2 note. Accolte dai fan con ulteriore sdegno.
Quello che ha urtato maggiormente la sensibilità di uomini e donne italiane è stata la considerazione stessa della donna, racchiusa nello stereotipo della “casalinga anni 50” in pigiama, grembiule e ferro da stiro.
Gioielli Dop, azienda italiana che produce artigianalmente i suoi gioielli in Toscana, portabandiera della tradizione e dei valori locali, ha pensato di schierarsi dalla parte delle donne offese da quella affissione, e di rispondere “con lo spirito italiano” all’azienda danese che produce in Thailandia.
La pagina Facebook dell’azienda danese che produce in Thailandia è rimasta “congelata” dai commenti degli utenti al 2 dicembre. Proprio a dicembre, proprio nei giorni che precedono la scelta del regalo perfetto! Che smacco! Evidente la percezione del passo falso da parte della multinazionale danese del gioiello Made in Thailand.
Tutti i fan sono in attesa della prossima mossa. Ma noi di Gioielli Dop non potevamo rimanere fermi!
